BURTON这一次我们先滑为敬
BURTON这一次我们先滑为敬
又到一年雪起时,借着2022年北京冬奥会“三亿人上冰雪”的东风,滑雪运动正式从小众运动走入大众视野,成为近年来又一热度正盛的户外运动。 BURTON,作为k21引领单板运动风潮的经典滑雪品牌,在新的一年雪季来临之际,如何号召滑雪爱好者们上好雪,开好板, 并与品牌产生深度连结,是本次传播核心需要解决的问题。
为了挖掘滑雪爱好者们真实的行为洞察, 我们走访并邀请了众多“滑雪老炮”进行深度访谈。然而,之于TA们喜欢滑雪的理由,却是五花八门:为了感受自然,为了挑战极限, 为了跳脱日常生活、重新出发…似乎,每个人喜欢滑雪的理由都各不相同,从中很难找到一个明确且独特的共性。
向外找不到解答,那也许,问题的答案就在品牌之中 ? 在回顾了Burton品牌创始人 Jake Burton 的纪录片 Dear Rider 之后, 有一段话给到了我们灵感:“滑雪没有理由。它让我们感受到“活着”,每个人都是天生的滑手。” 是的,也许爱上滑雪本就不需要这么多理由,当北风吹起,新雪落下之际,我们自然而然就会跟随冬天的呼唤,在更深更远的白里开启新一季的冒险。
这个雪季,让我们忘记那些理由,用根植雪圈中最自然而然的口吻,去尽情享受滑雪运动所带来的与生俱来的畅快体验:
为了演绎(塘沽滑雪)这一真实自然的品牌态度,在传播呈现上, 我们以爱好者们不惜顶门破风只求一次的(德国滑雪板)(滚轴滑雪)为视觉核心, 发展了一系列传播主视觉及品牌态度k21:
同时,结合Burton品牌的年度盛事 -k22(ff滑雪护膝),我们再一次将单板赛事从山野之间搬到闹市之中,在北京 The Box 朝外, 特邀 Burton 签约滑手 苏翊鸣、Mark McMorris、 Luke Winkelmann、Grace Warner、Danny Dis 以及一众雪圈大神, 为更多喜欢滑雪 & 想要滑雪的潜在消费者们, 带来身临其境的雪季氛围 。
作为深耕户外运动品类,全司%以上为户外爱好者的我们, 本次能有幸参与到又一个自己喜欢的品牌的营销战役中,又何尝不是一种幸福。
祝愿Burton品牌年度大卖,也期待在雪场上,见到更多爱上滑雪的小伙伴们! 趁着初雪新至,踏上雪板,戴上雪镜,放下忙碌的日常和各自的身份,来山野间一起顶门破风,先滑为敬!
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