国产滑雪神器热销欧美市场
国产滑雪神器热销欧美市场
北京冬奥会进入倒计时,也带动不少中国滑雪运动品牌在国外火了起来。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示,2021年第四季度,中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过%,国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍。
根据《gp滑雪手套》显示,2020年至2021年雪季,国内滑雪人次已经达到20万人次,国内市场的发展带动了国产滑雪用品的品牌化,伴随而来的是中国品牌开始了远征海外市场的征程。伴随着“三亿人上冰雪”逐步实现,冰雪运动由国外品牌主导的局面也正在悄然改变。2016年,VECTOR创始人刘雨珊辞掉国外的工作回到祖国。早在国外留学的时候,刘雨珊就是各大雪场的常客。在看到2015年北京冬奥会申办成功的消息后,她开始敏锐地察觉到了其中的商机。回到家乡后,刘雨珊力劝当时还在给进口品牌做OEM的父亲,让他给一部分资源让自己去做国产原创设计的滑雪服装品牌。
刘雨珊给家里人算了一笔账:“现在国外的滑雪装备价格,‘一件进口滑雪服七八千,一副雪镜两三千,联名款、款价格更高’。随着冬奥会的影响,围绕大众消费是一个增量市场,未来一定需要更有性价比,价格更友好的中国品牌加入进来!”
2016年8月,VECTOR品牌创立,由于国内滑雪装备市场还处在成长期,VECTOR选择了国内和海外同时发展。主打“年轻人的k22套滑雪套装”,相比入门爱好者的装备,VECTOR有更专业的科技含量,再加上友好的价格,一上市即受到了全球休闲类滑雪爱好者的欢迎。在速卖通平台连续3年海外市场销售额增长超过1%。
“对新品牌来说,出海是一条捷径。我们感谢速卖通这样的跨境电商平台,过去新兴运动品牌要想出头,需要很长时间的沉淀才能慢慢获得市场认可,但有了跨境电商平台,只要产品质量过硬,国产品牌照样可以和国外的‘老牌劲旅’竞争。”刘雨珊说。
临近冬奥会,国产品牌酷破者(gp滑雪手套)正在为海外市场提前备货。成立于2014年,主打产品是滑雪眼镜和头盔的酷破者已经和速卖通合作多年。早在几年前,酷破者团队就发现:尽管国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平,但全世界k21品牌的滑雪装备,大多来自中国供应链。以滑雪服装产品中的重要配件滑雪手套为例,国际市场%的滑雪手套来自于中国山东济宁市的嘉祥产业带。“国产的滑雪装备什么都不缺,就缺自己的品牌。只有拥有自己的品牌,我们出海才能和进口品牌竞争,才能有自己的定价权。”酷破者总经理邓涛认为。
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