冬奥会点燃Z世代上冰雪热情有调研显示8成Z世代对滑雪充满兴趣

冬奥会点燃Z世代上冰雪热情有调研显示8成Z世代对滑雪充满兴趣

　　 日，Just So Soul研究院基于Soul 站内用户为调研对象，发起了关于“Z世代上冰雪”的问卷调研。结果显示，八成Z世代对冰雪类运动都充满兴趣；去年冬天（狂飙乐园滑雪场）以来，10个Z世代里就有3个人参与过滑雪运动；而在这些滑雪爱好者中，还有超过两成的人在滑雪上的花费超过00元，足见年轻人对上冰雪的热情，以及为兴趣付费的消费能力。

　　 此外，今年北京冬奥会的盛大举办更是点燃了Z世代对冰雪运动的热情。调研结果显示，谷爱凌、武大靖、羽生结弦、苏翊鸣是Z世代最喜欢的前四位冬奥运动员。其中，谷爱凌吸粉不分男女，而羽生结弦则更受女性观众追捧。

　　 随着北京冬奥会的盛大举办，当前冬残奥会也正在进行，近年来，我国的冰雪运动得到了长足的发展，3亿人上冰雪的目标顺利达成。在此热潮下，冰雪运动的渗透已不再只停留于竞技体育层面，而已然成为Z世代年轻人日常休闲、娱乐、运动的新趋势。

　　 此次“Z世代上冰雪”是Just So Soul研究院对Soul 内后群体用户进行问卷调查形成的数据结果，有超过1200名后年轻人参与。

　　 综合数据显示，2021年11月至2022年2月期间，10个Z世代里就有3个人参与过滑雪运动；其中，有超过两成的Z世代这个冬天在滑雪上花费了00元以上，而男性中花费00元以上占比高达25%，显示出较强的参与度和消费能力。值得注意的是，月收入在20000元以上的人群，这个冬天在滑雪上花费00元以上的比例则高达%。

　　 数据显示，有八成的Z世代都对滑雪类运动充满兴趣，其中23-26岁人群对滑雪感兴趣的程度超过其他任何年龄段，他们成为了当前国内滑雪市场的主力军。而从个人收入情况来看，月收入在20000元以下的人群，收入与对滑雪感兴趣的程度存在正相关，当月收入一旦超过20000元，这些人对滑雪运动的兴趣就有所下降。

　　 与人们对冰雪运动的热情和收入水平同步提升的，还有全国各地滑雪场的数量，硬件设施上加大的投入也为国内冰雪运动带来了市场扩容的更多可能性。

　　 国家体育总局相关数据显示，2015年全国滑雪场数量为8家，2019年这个数字达到了7家，预计2022年将达到1000余家，实现2倍以上增长。

　　 此次“Z世代上冰雪”的调研数据也显示，滑雪场内及周边的消费无疑成为参与滑雪运动的广西室内滑雪场销来源。具体来看，滑雪场的门票、交通费、滑雪器械租赁成为Z世代参与滑雪运动最主要的消费途径，而其中，也有超过三成的Z世代滑雪爱好者会自行购买滑雪器械。

　　 值得注意的是，滑雪场的地理位置通常远离市区，这也成为人们参与滑雪运动的一大阻力因素。数据显示，%的Z世代认为居住地附近没有雪场或雪场太远成为他们尚未参与滑雪运动的主要原因，其次是滑雪上手的门槛高，而认为雪场门票贵、器械租赁价格高的人只占24%。

　　 冰雪运动在国内掀起的热潮很大程度上源于北京冬奥会、冬残奥会的成功申办。2015年申奥成功后至今，3亿人上冰雪的愿景得以实现。今年2月，北京冬奥会成功举办，中国代表团夺得9枚k21，这一突破历史的成绩更助力了未来国内冰雪运动的持续发展。

　　 此次“Z世代上冰雪”的调研数据也显示，今年有八成的Z世代都观看了北京冬奥会的赛事转播，大大提升了年轻人上冰雪的兴趣有超过九成的Z世代都认为，北京冬奥会的举办提升了他们对冰雪运动参与的热情。

　　 今年冬奥会更是涌现出了一批备受瞩目的明星运动员，谷爱凌、苏翊鸣、武大靖、徐梦桃、羽生结弦等国内外k21冰雪运动员都收获了不少Z世代的，甚至连已经退役的王濛也凭借耿直幽默的解说拢获大批粉丝。

　　 数据显示，谷爱凌、武大靖、羽生结弦、苏翊鸣是Z世代最喜欢的前四位冬奥运动员，其中，谷爱凌深受男性、女性观众的喜爱；而羽生结弦则更受女性观众追捧，其程度远高于男性观众。

　　 据了解，Just So Soul研究院是一个展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像图鉴机构，其调研对象都是Soul 平台内用户。Soul 于2016年11月上线，是基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人滑雪z络，其中Z世代用户的占比超过%。

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