骑马射箭、模拟飞行…新兴运动业态正成为购物中心吸客利器

骑马射箭、模拟飞行…新兴运动业态正成为购物中心吸客利器

　　 被“消费需求、娱乐升级”裹挟前进的购物中心，对运动业态越来越重视，马术、射箭、滑雪、模拟飞行等新潮运动越来越成为购物中心的吸客新利器。

　　 近日，被誉为“深圳k21运动主题的综合商业体”-k22地铁锦荟广场，开始了其大生体育公园的试营业。该商业体打造了“购物中心+体育公园”的新模式，将篮球场、攀岩墙等运动设施与购物中心相结合，满足了都市人在休闲消费与运动健身中自由切换的需求。

　　 无独有偶，新兴运动业态被“搬进”购物中心正成为未来商业发展的主流方向之一。为什么购物中心的新兴运动业态越来越火？它们又有什么样的特点呢？

　　 新兴运动业态的兴起与全民健身的时代来临无不相关。消费升级、审美认知升级的趋势下，运动已经成为具有社交价值、流量价值、变现价值的重要场景。

　　 随着后、00后等新一代消费力量的崛起，围绕“社交化”、“体验性”的商业及业态也随之大幅度增加凯丹滑雪数据显示，2018半年度购物中心休闲娱乐品牌榜TOP中，运动体验馆品牌层出不穷。

　　 一方面，除了休闲、娱乐、教育的新兴运动业态在购物中心大受欢迎，位于昆明爱琴海购物公园的天马行空马术学院，是国内k21在大型购物中心顶楼开设的马术练习场。

　　 另一方面，一些新颖的、特色的运动也开始入驻购物中心，大连凯丹广场引入了T1垂直风洞运动公园、成都蛟龙港海滨城购物中心引入了海立方浩海潜水俱乐部，消费者可以体验漂浮飞行、潜水等极限挑战。

　　 单一的业态已无法满足日益多元化的消费需求，消费者渐渐不再为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求。因此，以运动、娱乐、休闲、餐饮等于一体的复合型业态正成为一种新的商业发展方向。

　　 洛克公园作为嘉兴经开万达广场的主力店之一，以“篮球+棒球+VR+水吧”的形式，成为了该商场人流量的聚集地，长沙环球奥特莱斯的乐图空间更是包含自由蹦床、躲避球区、弹跳气垫区等多个项目。

　　 运动与电玩在年轻消费群体中，极具市场号召力。焕新升级并亮相于昆明南亚风情第壹城的天空之城，打造了集射箭、保龄球、击剑、游戏电竞、VR虚拟现实体验、室内卡丁车等于一体的娱乐运动空间。

　　 作为购物中心第五立面的屋顶，相比与室内空间，其场地规划更加自由灵活，能进一步提升人气和销售业绩。因而打造兼备艺术感、空间感、体验感的特色屋顶，已成为各大开发商“抢滩布局”的又一风口。在此背景下，跑道、游泳池、乒乓球、篮球场等运动业态纷纷“被搬上”屋顶。

　　 不仅有长风大悦城在屋顶建造“凌空粉红跑道”，还有北京温都水城广场在屋顶打造露天滑雪场，来满足不同客群的消费和娱乐需求。

　　 宁波的恒一城市广场引进了总面积约00方的洛克公园，是集篮球、实体棒球击打、VR虚拟棒球、射箭、体育餐厅等多种项目于一体的综合性运动场馆。

　　 近年来，新兴运动业态发展势头迅猛，深圳的购物中心也不例外凯丹滑雪初步统计，除了较为常规的健身房、溜冰场等，目前深圳购物中心的新兴运动业态可以细分到攀岩、射箭、卡丁车、飞行、壁球等不同类型。

　　 此外还有拥有多个大型运动场馆的观澜湖新城MH MALL，以及将于2019年开业的、以运动为主题的地铁锦荟广场。

　　 凯丹滑雪近期的踩盘发现，这些新兴运动业态的客流聚集时间相对较集中，高峰多位于周末或晚上，并且对其他娱乐体验业态正进行着分流。

　　 位于壹方城的Proleski 普乐思奇中国滑雪俱乐部在打造滑雪体验的同时，也注重培训与教凯丹滑雪发现有许多青少年在专门的教练指导下，在此学习滑雪。

　　 弓夫射箭·CAFE位于壹方城的五楼，正值周日晚上饭点，店里人流较多，以年轻人居凯丹滑雪观察到，除了来这里体验射箭的顾客以外，还有不少射箭爱好者，后者有独立的空间，可以享受不被打扰的待遇和细致服务。

　　 弓夫射箭·CAFEk23源于广州，这家日客流达0人，重复消费率超%的射箭馆，目前已进入广州、深圳等地。弓夫射箭·CAFE的创始人Terry透露，虽然市面上的射箭馆已经不少，但是大多数的体验感并不好。

　　 而弓夫射箭·CAFE在这方面下了很多功夫，譬如设置咖啡区可以打造舒适的休闲体验，分隔剑道的玻璃门可以保障一定的隐私性。

　　 此外，弓夫射箭·CAFE还深谙营销之道，邀凯丹滑雪红探店直播，对于店铺的宣传和人气的增长，有很大的拉动作用。

　　 如果说弓夫射箭·CAFE是新兴运动业态的年轻力量、后起之秀，那盛悦鼎鸿保龄球则是老牌运动品牌转型升级的典范。

　　 盛悦鼎鸿保龄球俱乐部推出了许多迎合年轻人的玩法，同时还打造了集保龄球、台球、电玩、餐厅、酒吧和激光表演的多业态经营，打破了“保龄球只有中老年人才玩”的传统看法。

　　 与此同时，盛悦鼎鸿保龄球俱乐部会针对不同时间做出客流调整，给青少年开办培训班，与学校合作在球馆上体育课；同时，每年都会定期组织冬令营、夏令营活动。

　　 “体育IP+商业资本”的品牌组合拳已成为越来越多购物中心发展的方向。作为拥有盛悦鼎鸿保龄球俱乐部、反弹蹦床公园、冰堡国际溜冰俱乐部等多个运动业态的观澜湖新城MH mall，未来还将在屋顶引进马术场馆，进一步深化休闲娱乐体验。

　　 在引进新兴运动业态方面，观澜湖新城MH mall已成为行业里的佼佼者。观澜湖新城MH mall相关负责人表示，项目在规划之时就做了很多功夫，譬如观澜湖新城MH mall近30万平的大体量，为打造多样化运动场地奠定了基础。

　　 其次观澜湖新城MH mall注重运动基因的积累，每个月都会举办一些运动比赛，针对不同的客群，举行不同主题的赛事活动来吸引和聚拢客流。

　　 在全民健身时代，购物中心大玩“运动风”，甚至许多被消费者认为不可能会进驻购物中心的运动业态，也逐一亮相。

　　 蛇口花园城相关负责人认为，未来购物中心没有什么不可能的业态，在深圳购物为中心竞争异常激烈的情形下，只有打造自身特色、吸引不同客群，才能“脱颖而出”。

　　 “未来的购物中心就是一个场景化的空间，为了能够满足消费者的社交和体验需求，发展体验式运动业态将会成为日后的一个趋势。”蛇口花园城相关负责人表示。